WordPress SEO: 20 buone pratiche per dominare i motori di ricerca

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) aiuta il tuo sito WordPress a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e, naturalmente, a portare più traffico organico. Sebbene WordPress sia progettato tenendo a mente la SEO, puoi comunque ottimizzare ulteriormente il tuo sito web per ottenere risultati migliori.

Non sei sicuro di come farlo? Questa guida SEO di WordPress ti accompagnerà lungo il processo. Troverai passaggi pratici per far notare il tuo sito sia dai motori di ricerca che dai potenziali clienti attraverso le migliori pratiche SEO on-page, tecniche e off-page.

Perché l’ottimizzazione per i motori di ricerca è importante?

I motori di ricerca come Google utilizzano i crawler bot per trovare pagine e post freschi e classificano ogni contenuto in base a diversi fattori.

Google consiglia ai creator di realizzare contenuti basati sul framework E-E-A-T, che sta per Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità.

Tuttavia, la SEO per WordPress è molto più che creare contenuti di alta qualità. Le migliori pratiche SEO tecniche, come l’ottimizzazione delle prestazioni del sito web, il miglioramento della velocità della pagina e la fornitura di un’esperienza utente uniforme, sono altrettanto importanti.

Posizionando il tuo sito web in cima ai risultati di ricerca, otterrai più visibilità, attirerai più traffico e, in ultima analisi, aumenterai le conversioni. Infatti, i primi tre risultati delle query di ricerca ottengono più del 50% dei clic totali.

Come ottimizzare WordPress per i motori di ricerca

Dal controllo delle impostazioni del tuo sito alla ricerca di backlink, passeremo in rassegna diversi consigli che sono fondamentali per i tuoi sforzi di WordPress SEO.

1. Controlla le impostazioni di visibilità di WordPress

WordPress ha una funzione per impedire ai motori di ricerca di indicizzare un certo sito web. Questa opzione dovrebbe essere disattivata per impostazione predefinita, ma è meglio controllare.

Accedi alla tua dashboard di WordPress e vai su Impostazioni → Lettura. Trova la casella in corrispondenza di Visibilità ai motori di ricerca e assicurati che non sia selezionata. Non dimenticare di fare clic sul pulsante Salva le modifiche.

2. Usa un plugin SEO per WordPress

I plugin SEO per WordPress eliminano la complessità dall’ottimizzazione del sito. Forniscono strumenti per migliorare vari aspetti del tuo sito, inclusa l’analisi delle pagine, un generatore di sitemap e il markup schema.

Ecco alcuni elementi da considerare prima di installare un plugin per WordPress per il tuo sito web:

• Costo. Controlla i piani di prezzo del plugin per vedere se si adattano al tuo budget.
• Caratteristiche di rilievo. Esamina ogni funzione per capire come puoi aiutare gli sforzi SEO del tuo sito.
• Facilità d’uso. I principianti dovrebbero evitare i plugin che richiedono conoscenze tecniche avanzate per funzionare. Scegli un plugin che offra un’interfaccia user-friendly.

3. Installa un certificato SSL

Secure Sockets Layer (SSL) è una tecnologia di sicurezza che crittografa la connessione tra un sito web e un browser. Installando un certificato SSL, i dati trasferiti tra il tuo sito web e i suoi utenti vengono criptati.

Questo rende difficile per gli hacker intercettare e leggere le informazioni scambiate come dettagli personali, credenziali di accesso e informazioni di pagamento.

Quando un dominio è certificato SSL, il suo URL inizia con https:// invece di http://. Browser come Google Chrome mostreranno anche un’icona a forma di lucchetto e un messaggio che dice “La connessione è sicura” quando fai clic sulle informazioni del sito.

Google considera l’HTTPS per determinare l’esperienza di pagina di un sito web, che è un altro importante fattore di posizionamento. Alcuni browser web etichettano anche i siti senza certificati SSL come non sicuri, sconsigliando ai visitatori di aprirli.

Ecco perché è essenziale disporre di un certificato SSL per evitare di allontanare il traffico potenziale e danneggiare il tasso di conversione del tuo sito web.

I prezzi dei certificati SSL variano a seconda di fattori come il tipo di convalida e l’autorità di certificazione.

Su Hostinger, puoi ottenere certificati SSL illimitati gratuitamente con l’acquisto di uno dei nostri piani di web hosting. Un certificato SSL verrà installato automaticamente ogni volta che crei un nuovo sito web.

Puoi anche installare manualmente un certificato SSL seguendo questi passaggi:

1. Accedi al tuo account hPanel.
2. Vai su Siti Web nel menu in alto e fai clic su Gestisci accanto al tuo nome di dominio.
3. Nella barra laterale sinistra, seleziona Sicurezza → SSL.
4. Sotto la scheda Installa SSL, seleziona il tuo dominio dal menu a tendina e fai clic su Installa SSL.

Il processo di installazione può richiedere fino a un’ora. Una volta terminato, il tuo dominio utilizzerà automaticamente il protocollo HTTPS.

4. Imposta una struttura di permalink

Ogni pagina web ha la sua propria struttura URL permanente chiamata permalink. Una struttura di permalink pulita aiuta gli utenti e i motori di ricerca a navigare nel tuo sito WordPress, migliorando la sua ottimizzazione per i motori di ricerca.

Gli URL dei siti web appaiono nei risultati di ricerca, e la maggior parte dei visitatori si fida di più dei permalink puliti e leggibili piuttosto che di quelli sospetti con lettere e numeri casuali.

Vai alla Dashboard → Impostazioni → Permalink per cambiare la struttura predefinita dei permalink. Quindi, seleziona l’opzione Struttura personalizzata e includi i tag necessari.

Scegli i tag in base al tipo di sito web. Ad esempio, i siti di notizie includono spesso la data e il titolo nell’URL del sito. Al contempo, i permalink dei negozi online di solito hanno la categoria e il nome del post.

Se il tuo sito web è già online, ricorda di reindirizzare i tuoi vecchi URL dopo aver cambiato la struttura di permalink. In questo modo, puoi evitare di perdere i link di riferimento esistenti sul tuo sito WordPress attivo.

5. Effettua una ricerca approfondita sulle parole chiave

La maggior parte delle persone trova contenuti online inserendo parole chiave specifiche nei motori di ricerca. Ottimizzare i tuoi contenuti con quelle parole chiave specifiche è un must per farli apparire nei primi risultati.

È qui che entra in gioco la ricerca delle parole chiave. Ma prima di entrare nei dettagli, cerchiamo di capire i due principali tipi di parole chiave:

• Parole chiave short-tail. Tipicamente lunghe da una a tre parole, sono termini ampi e generici che coprono un’ampia area tematica. Gli esempi includono “libri”, “caffè” e “fotocamere digitali”.
• Parole chiave long-tail. Frasi più specifiche che sono più lunghe, di solito oltre tre parole. Spesso assomigliano a brevi frasi o domande, ad esempio “Come fare un caffè.”

Le parole chiave long-tail tendono ad avere meno concorrenza, rendendole più facili per i nuovi siti web. Nel frattempo, le parole chiave short-tail sono molto più difficili da posizionare, poiché tutti i siti web affermati mirano a esse.

Il primo passo per condurre una corretta ricerca delle parole chiave è valutare l’intento di ricerca, cioè cosa vogliono ottenere gli utenti con la loro ricerca. Comprendere l’intento di ricerca aiuta a determinare il miglior tipo di contenuto per una parola chiave. Ecco le categorie di intento di ricerca più comuni:

• Informativo. Gli utenti vogliono acquisire conoscenze o trovare una soluzione facendo domande quali “come allacciare una scarpa” o “quali sono i sintomi comuni dell’influenza”.
• Navigazionale. Invece di informazioni generali, gli utenti cercano un sito o una pagina specifica. Ad esempio, qualcuno che cerca di accedere al proprio account Facebook potrebbe digitare “Accesso a Facebook” in un motore di ricerca.
• Commerciale. C’è l’intenzione di acquistare, ma gli utenti vogliono ancora esplorare le loro opzioni. Ricerche come “migliori smartphone 2025” e “spazzolini elettrici più votati” sono buoni esempi di intento commerciale.
• Transazionale. A questo punto, gli utenti sono pronti per fare un acquisto. Esempi includono “compra iPhone 13 online” o “rinnova l’abbonamento a Netflix.”

Una volta che hai stabilito l’intento di ricerca, il passaggio successivo è trovare la parola chiave giusta. Utilizza uno strumento di ricerca per parole chiave come Ahrefs per trovare le seguenti informazioni:

• Volumi di ricerca. Il numero di ricerche per parola chiave.
• Tendenze. La tendenza nel tempo, l’interesse per regione e le ricerche correlate.
• Difficoltà. Quanto è difficile posizionarsi con una parola chiave particolare.

6. Pubblica contenuti SEO-friendly e di alta qualità

La scrittura di contenuti adeguati alla SEO può migliorare l’autorità del tuo sito web e migliorarne la posizione nei risultati di ricerca di Google.

Quando crei post sul blog o altri contenuti, assicurati che il concetto che vuoi trasmettere sia:

• Approfondito e ben ricercato. Ogni contenuto dovrebbe rispondere in modo preciso a un’intenzione di ricerca specifica e coprire tutti i punti essenziali.
• Originale. Invece di ripetere ciò che è già stato detto da altri, offri una prospettiva unica e consigli che gli utenti non possono trovare da nessun’altra parte. Puoi scrivere basandoti sulla tua esperienza personale o intervistare esperti del settore.
• Leggibile. Usa un linguaggio semplice, paragrafi brevi e punti elenco quando necessario per una migliore leggibilità dei contenuti.
• Ben strutturato. Utilizza titoli chiari per separare i tuoi contenuti in sezioni e assicurati che siano ben collegati.
• Ottimizzato in termini di lunghezza. La lunghezza ideale del post dipende dalla parola chiave e dagli articoli concorrenti. Utilizza strumenti di ottimizzazione dei contenuti come SurferSEO per ottenere suggerimenti sul conteggio delle parole.
• Pubblicato e aggiornato regolarmente. I visitatori sono più propensi a tornare sui siti web che pubblicano regolarmente nuovi post sul blog. Inoltre, programma regolari verifiche per assicurarti che le informazioni nei tuoi contenuti siano accurate e aggiornate.

Inoltre, scrivi contenuti tenendo a mente la parola chiave principale. In questo modo, avrai una direzione migliore quando scrivi e lo ottimizzi per quella specifica ricerca.

Tuttavia, evita il keyword stuffing, una pratica che consiste nell’aggiungere troppe parole chiave nei contenuti e che può portare a un posizionamento inferiore nelle SERP.

7. Crea tag e categorie WordPress

Su WordPress, le categorie vengono utilizzate per raggruppare i post pertinenti in una struttura gerarchica. Aiutano a organizzare i tuoi contenuti in categorie principali e sottocategorie in modo che i lettori possano trovare ciò di cui hanno bisogno rapidamente.

Per creare categorie, apri la tua dashboard di WordPress e vai su Articoli→ Categorie.

Compila i campi Nome, Slug e Descrizione. Se è una sottocategoria, assegna una categoria genitore per una struttura del sito web più organizzata. Salva le modifiche cliccando su Aggiungi una nuova categoria.

Dopo averne aggiunto diverse, vedrai l’elenco di tutte le categorie esistenti sul lato destro dello schermo.

A differenza delle categorie, i tag sono completamente opzionali e non hanno una gerarchia. Puoi assegnare più tag per descrivere vari aspetti di un post del blog. Ad esempio, un articolo sui pasti salutari potrebbe avere tag come “vegano”, “senza glutine” e “pasti in 30 minuti”.

Gli utenti possono semplicemente trovare contenuti cliccando su un tag particolare che li interessa, che li porterà a tutti i post contrassegnati con quel termine.

Per creare tag, vai su Articoli→ Tag, riempi i campi pertinenti e fai clic su Aggiungi nuovo tag quando hai finito.

8. Ottimizza i meta titoli e le meta descrizioni

Quando gli utenti si imbattono nei tuoi contenuti nei risultati di ricerca, meta titoli e meta descrizioni chiari daranno loro un’idea di cosa tratta. Se le informazioni sembrano utili, sarà più probabile che visitino la tua pagina.

Ad esempio, i seguenti metadati potrebbero essere interessanti per le persone che cercano di saperne di più su un server web.

Sfruttare al massimo i meta titoli

Un meta titolo, noto anche come tag del titolo o title tag, è un elemento HTML che specifica il titolo di una pagina web. Questo titolo viene mostrato nei risultati di ricerca, nella barra del titolo del browser e su certe piattaforme di social media, aiutando gli utenti a identificare rapidamente il contenuto di una pagina.

Segui questi consigli per sfruttare al meglio i tuoi meta titoli:

• Meno è meglio. I motori di ricerca taglieranno un titolo troppo lungo, quindi mantienilo sotto i 60 caratteri. 
• Includi la parola chiave principale. Questo permette ai motori di ricerca di sapere quali SERP si adattano meglio al tuo post o alla tua pagina.
• Rendilo unico. Ogni post o pagina dovrebbe avere un meta titolo tutto suo. Se differisce dal titolo della pagina, il tuo meta titolo dovrebbe comunque essere pertinente al contenuto.
• Evita i clickbait. Non usare mai una tattica ingannevole per attirare gli utenti sulla tua pagina. I meta titoli fuorvianti possono frustrare gli utenti e lasciare una cattiva impressione. Google potrebbe anche rimuovere le pagine con titoli clickbait dalla SERP.

Se il motore di ricerca non trova abbastanza rilevanza tra il meta titolo e la ricerca, potrebbe generare tag del titolo alternativi. Quindi, personalizzare il tuo tag del titolo ti darà più controllo sull’aspetto delle tue pagine nei risultati di ricerca di Google.

Ottimizzazione delle meta descrizioni

Una meta descrizione è un elemento HTML che riassume brevemente il tuo contenuto. Dato che è più lunga di un meta titolo, puoi usarla per dare più contesto sulla tua pagina.

Ecco alcuni modi per ottimizzare le tue meta descrizioni:

• Includi la parola chiave principale. I motori di ricerca evidenziano le parole chiave nelle meta descrizioni quando le presentano sulle SERP. Anche se includere parole chiave non aiuta il posizionamento, aiuta a generare più traffico.
• Usa call to action e una voce attiva. Rendi la tua meta descrizione diretta utilizzando la voce attiva e frasi di call-to-action. Includi anche i vantaggi della lettura del tuo post o pagina per ispirare gli utenti a compiere i passaggi suggeriti.
• Meno è meglio. Punta a 50-160 caratteri: i motori di ricerca potrebbero tagliare descrizioni troppo lunghe.
• Evita le virgolette. I motori di ricerca tendono a tagliare una descrizione dopo le virgolette, quindi usa gli apostrofi al loro posto.
• Rendila unica. Non copiare le tue meta descrizioni da altri siti web. Ogni post e pagina dovrebbe avere una meta descrizione originale.
• Assicurati che siano pertinenti. Le tue meta descrizioni dovrebbero essere pertinenti ai tuoi contenuti. In caso contrario, potresti costringere i motori di ricerca a generare i loro snippet.

Sfortunatamente, i motori di ricerca spesso riscrivono le meta descrizioni con estratti che trovano all’interno del post.

Quando ciò accade, quello che devi fare è inserire la tua parola chiave principale sui motori di ricerca e guardare le meta descrizioni dei primi 10 siti web. Questa semplice ricerca ti aiuta a capire cosa Google ritiene sia una buona descrizione per una determinata parola chiave.

9. Usa i tag di intestazione corretti

I tag di intestazione vanno da H1 a H6. La pratica migliore è utilizzare un tag H1 per ogni contenuto. Dato che l’H1 è spesso il titolo, dovrebbe includere la parola chiave principale per posizionarsi meglio nei risultati di ricerca.

Il resto dell’articolo può utilizzare i tag H2 e H3 per separare le sezioni. Anche se i tag di intestazione da H4 a H6 possono essere utili, di solito contribuiscono a un’esperienza di lettura scadente. Piuttosto, ti consigliamo di utilizzare un normale testo in grassetto.

Aggiungi intestazioni modificando una pagina o un post con l’editor di blocchi. Seleziona il blocco Intestazione e scegli il tag appropriato sulla barra degli strumenti.

Ecco alcune delle migliori pratiche da considerare quando aggiungi intestazioni:

• Segui l’ordine numerico. Usa i tag in ordine numerico decrescente. Ad esempio, i tag H2 dovrebbero venire dopo H1, quelli H3 dopo H2.
• Rendi le tue intestazioni concise. Scrivi titoli e intestazioni che siano lunghi 50-70 caratteri.
• Usa una frase interrogativa. Questo formato aumenterà le tue possibilità di ottenere una posizione nelle sezioni Featured snippets e People also ask di Google.
• Includi parole chiave. Per migliorare il posizionamento, includi le parole chiave principali e secondarie nelle intestazioni.

I risultati di ricerca di Google potrebbero presentare tag di intestazione sotto la meta descrizione. Quindi, la formulazione corretta può incoraggiare gli utenti a visitare la tua pagina.

10. Implementa una strategia di link interni

I link interni sono hyperlink che indirizzano i visitatori del sito web a pagine o post sullo stesso sito.

Ci sono due tipi principali di link interni: navigazionali e contestuali.

I link navigazionali interni contengono tipicamente il menu principale o la struttura del sito web, aiutando gli utenti a trovare la pagina di cui hanno bisogno. Questi si trovano di solito sulla barra di navigazione, sulla barra laterale o sul piè di pagina.

Al contempo, i link interni contestuali sono incorporati nei contenuti. Ad esempio, in una pagina di prodotto, la descrizione contiene link interni a pagine che spiegano le caratteristiche nel dettaglio.

Un’altra pratica comune per quanto riguarda i link interni è aggiungere link interni nei post del blog e indirizzare gli utenti verso argomenti correlati. Ad esempio, un post su “Come installare un tema WordPress” può includere un link a “Cos’è un tema WordPress” e “I 10 migliori temi WordPress gratuiti”.

Sia i link interni navigazionali che quelli contestuali contribuiscono alla SEO di un sito. Aiutano a costruire una gerarchia delle informazioni e a stabilire l’autorità. I link contestuali segnalano anche a Google che il tuo sito web ha contenuti di alto valore.

I link interni sono molto importanti nella SEO perché apportano i seguenti vantaggi:

• I motori di ricerca capiscono meglio il tuo sito. I link interni aiutano i crawler dei motori di ricerca a scoprire URL correlati e a capire la relazione tra le tue pagine e i tuoi post.
• Costruiscono autorità. Se una pagina ha link in entrata autorevoli, tale autorità può essere trasmessa a un’altra pagina del sito web tramite link interni. Questo si chiama link juice, ovvero il valore dato da una pagina all’altra.
• Navigazione più semplice. I link interni incoraggiano i visitatori a rimanere sul sito web. Questi link possono portare ad altre pagine dove i visitatori possono svolgere compiti specifici o apprendere un nuovo concetto.

Collega ogni contenuto utilizzando un anchor text descrittivo come link. Questo aiuta gli utenti a tornare al contesto più ampio e consente ai motori di ricerca di capire la relazione tra la pagina hub e il contenuto del cluster.

I buoni anchor text contengono parole chiave che rappresentano il contenuto della pagina, ma non devono necessariamente corrispondervi in maniera esatta. Ad esempio, se il tuo post parla di “Come creare un sito WordPress”, allora usare “crea un sito WordPress” come anchor text farà al caso tuo.

11. Implementa il breadcrumb trailing

Il breadcrumb trailing, o semplicemente breadcrumb, è un’altra strategia importante per migliorare il sistema di navigazione e l’esperienza utente del tuo sito. Permette agli utenti di capire la loro posizione all’interno di un sito e di ripercorrere facilmente i loro passi fino al punto di partenza.

Le breadcrumb appaiono come una serie di link, solitamente in cima a una pagina web, proprio sotto la barra di navigazione o l’intestazione.

In genere seguono una struttura che inizia con la homepage, seguita dalle sezioni successive che portano alla pagina in uso, separate da un delimitatore come una barra in avanti (/), un segno maggiore di (>) o un altro simbolo.

Esistono diversi tipi di breadcrumb:

• Basate sulla gerarchia. Il tipo più comune, le breadcrumb basate sulla gerarchia, mostrano ai visitatori dove si trovano all’interno della struttura del sito web WordPress. Presentano la sequenza di singole pagine a partire dalla homepage.
• Basate sugli attributi. Queste breadcrumb sono popolari sui siti web di e-commerce. Mostrano categorie di prodotti, come la taglia e il colore.
• Basate sulla cronologia. Questo tipo di breadcrumb è un’alternativa alla cronologia di navigazione, mostrando le pagine precedenti che l’utente ha visitato.

Se gestisci un sito web ricco di contenuti con molte pagine e post, abilitare le breadcrumb può migliorare significativamente l’esperienza utente e la navigazione.

Il breadcrumb trailing aiuta anche i motori di ricerca a capire la relazione tra le pagine, incoraggiando allo stesso tempo i visitatori a esplorare più pagine sul tuo sito web, riducendo così i bounce rate.

Per alcune ricerche, Google mostra le breadcrumb sulle SERP, invece dell’URL della pagina. Questo aiuta gli utenti a conoscere la posizione o la categoria della pagina sul sito web, permettendo loro di decidere se la pagina soddisfa il loro intento di ricerca.

Ecco come aggiungere breadcrumb sul tuo sito web WordPress utilizzando AIOSEO:

1. Naviga su All in One SEO → Impostazioni generali.
2. Apri la scheda Breadcrumb. 
3. Attiva l’interruttore Abilita Breadcrumb e seleziona come desideri incorporare le breadcrumb nel tuo sito web.

12. Ottimizza le immagini di WordPress

Le immagini aiutano a catturare l’attenzione del pubblico e a rafforzare i concetti che vuoi trasmettere. Tuttavia, possono anche utilizzare molte risorse e rallentare il tuo sito.

Ottimizzare le immagini può migliorare i tempi di caricamento e l’accessibilità del tuo sito, il che potrebbe migliorare il posizionamento nelle SERP.

Vediamo tre modi per eseguire l’ottimizzazione delle immagini.

• Comprimi le tue immagini. La compressione delle immagini può ridurre le dimensioni del file della tua immagine e mantenere il tuo sito leggero. Dovrai scegliere tra compressione delle immagini lossy e lossless. La scelta migliore dipenderà dal tipo di immagini che presenti sul tuo sito. 
• Aggiungi alt text per le immagini. I tag alt o alt text (testo alternativo) descrivono l’aspetto delle immagini per i motori di ricerca. Anche i lettori di schermo utilizzano l’alt text per aiutare gli utenti con problemi di vista a capire cosa trasmettono le immagini.
• Usa nomi di file leggibili per le immagini.  Anche i nomi dei file possono aiutare i motori di ricerca a capire i contenuti visivi. Infatti, i motori di ricerca sono più propensi a consigliare immagini con nomi di file leggibili. Per questo motivo, è meglio utilizzare nomi di file personalizzati invece di etichette basate su ID come IMG_0001.jpg.

13. Fai attenzione alle prestazioni del tuo sito web

Le prestazioni del sito web sono un fattore di posizionamento essenziale che Google utilizza come indicatore di una buona esperienza utente. Google analizza le prestazioni dei siti web in base alle seguenti metriche core web vital:

• Largest Contentful Paint (LCP). Il tempo necessario per caricare gli elementi più grandi di una pagina, inclusi immagini e blocchi di testo.
• First Input Delay (FID). Il tempo di risposta del sito web all’input di un utente, come clic e tocchi.
• Cumulative Layout Shifts (CLS). Il numero di volte in cui una pagina web subisce spostamenti di layout inaspettati. Questi si verificano quando gli elementi visibili sulla pagina cambiano improvvisamente posizione o dimensione, portando a una cattiva esperienza utente.

Utilizza strumenti come GTMetrix o Google PageSpeed Insights per eseguire test sulla velocità del tuo sito web, controllare i tuoi core web vitals e scoprire quali aree migliorare.

Se scopri che il tuo sito non sta funzionando in modo ottimale, considera l’idea di passare a un fornitore di hosting per WordPress gestito di comprovata affidabilità che offre un’infrastruttura ottimizzata per la velocità e una garanzia di uptime del 99,9%.

14. Aggiungi la sitemap del tuo sito web ai motori di ricerca

Anche se i motori di ricerca indicizzano automaticamente i siti web, inviare una sitemap li aiuterà a capire meglio e più velocemente la struttura del tuo sito.

La sitemap di un sito WordPress dovrebbe contenere un elenco di tutti gli URL pubblici sul tuo sito web. Esistono due tipi di sitemap WordPress, XML e HTML.

La sitemap XML è quella che dovresti inviare ai motori di ricerca. Mostra tutte le pagine all’interno del tuo sito, insieme alla loro importanza e alle relazioni tra di esse. Grazie a questa gerarchia di sito strutturata, i crawler possono trovare contenuti specifici più facilmente.

Ecco come generare una sitemap XML utilizzando AIOSEO:

1. Vai su All in One SEO → Sitemap dalla tua dashboard WordPress.
2. Apri la scheda Sitemap generale e fai clic sul pulsante Apri la sitemap.

3. Una volta che il tuo browser apre la sitemap XML in una nuova scheda, copia l’URL e invialo ai motori di ricerca tramite Google Search Console o Bing Webmaster Tools. Non c’è bisogno di inviare la sitemap ad altri motori di ricerca come Yahoo! e DuckDuckGo, poiché utilizzano i dati di indicizzazione di Bing Webmaster Tools.

15. Utilizza i dati strutturati

I dati strutturati rendono più facile per i motori di ricerca come Google capire i tuoi contenuti. Utilizzano un codice speciale chiamato schema markup per aiutare a descrivere cosa c’è sulle tue pagine, come articoli, elenchi di prodotti o dettagli degli eventi.

Poi, i motori di ricerca leggono questo codice e mostrano rich result che appaiono sopra i risultati normali. Questi rich snippet possono aumentare l’esposizione del tuo sito, incrementando al contempo i tuoi tassi di click-through.

Un esempio di rich result sono gli snippet “Ricette”. Applicando i dati strutturati, una pagina di ricette può apparire più coinvolgente nei risultati di ricerca, mostrando la foto del piatto, la valutazione, gli ingredienti e il tempo di preparazione.

Altri tipi comuni di rich result includono Libri, Recensioni, Film, Top Stories e Prodotti.

Esistono due metodi per aggiungere gli schema markup di WordPress: utilizzare un plugin schema per WordPress o aggiungerli manualmente con JSON-LD. Nota che il metodo manuale è più adatto agli utenti esperti, poiché anche il più piccolo degli sbagli può portare a errori nel sito.

Per i principianti, utilizzare un plugin WordPress SEO come AIOSEO per aggiungere gli schema markup è molto più facile. Con un plugin puoi creare uno schema markup per tutto il sito o aggiungerlo a ogni pagina e post separatamente.

16. Evita la cannibalizzazione

La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando due o più pagine si posizionano per la stessa parola chiave.

Questo fenomeno può danneggiare i tuoi sforzi SEO più ampi, poiché il traffico sarà diviso su molteplici pagine invece che su una sola. Ancora peggio, la pagina con maggiori possibilità di conversione potrebbe posizionarsi più in basso, danneggiando così il tuo tasso di conversione.

Ecco come identificare la cannibalizzazione delle parole chiave utilizzando Google Search Console:

1. Nella barra del menu a sinistra, vai su Prestazioni → Risultati di ricerca.
2. Fai clic sull’icona (+) più e seleziona Query per aggiungere un filtro di ricerca. Questa è la parola chiave di cui vuoi verificare la cannibalizzazione.
3. Scorri verso il basso fino alla scheda Pagine e troverai tutti gli URL che ricevono clic e impression dalla parola chiave.

Se ci sono più URL che ottengono quantità rilevanti di click e impression per la stessa parola chiave, è un indicazione di cannibalizzazione.

Per risolvere il problema, fai un passo indietro e riadatta la tua strategia SEO per queste pagine in modo che mirino a diversi aspetti di un argomento o a parole chiave completamente diverse. Ecco come:

1. Comprendi l’obiettivo principale e l’intento dell’utente dietro ogni pagina. Determina se hanno effettivamente lo stesso scopo o se c’è una leggera differenza nella prospettiva o nelle informazioni fornite.
2. Trova una nuova parola chiave principale per la pagina che decidi di ripubblicare. Cerca parole chiave long-tail o variazioni che riflettano un aspetto diverso o una nicchia all’interno dello stesso argomento.
3. Rivedi il contenuto della pagina puntando sulla nuova parola chiave principale. Questo comporta la riscrittura di sezioni, titoli e metadati in modo che la nuova parola chiave sia integrata naturalmente in tutto il testo.
4. Usa i link interni in modo strategico. Crea collegamenti dalle pagine pertinenti sul tuo sito alla pagina aggiornata utilizzando un anchor text che includa la nuova parola chiave principale.
5. Dopo aver apportato queste modifiche, monitora le prestazioni della pagina aggiornata e della pagina originale nei posizionamenti dei motori di ricerca, nei click e nelle impression per le rispettive parole chiave. Utilizza strumenti come Google Search Console per monitorare i progressi.

Preparati a fare ulteriori aggiustamenti in base ai dati sulle prestazioni. La SEO è un processo iterativo, e potrebbe essere necessario apportare diverse modifiche per trovare la strategia ottimale per ogni pagina.

17. Configura i tag canonical per evitare contenuti duplicati

Quando più URL portano allo stesso contenuto, i motori di ricerca ne scelgono uno come versione canonica ed effettuano il crawling dei duplicati con minore frequenza.

Il contenuto risulta duplicato quando più pagine puntano alla stessa pagina, comprese le sue versioni www e non-www. Il contenuto viene duplicato anche quando ci sono URL separati per versioni mobile e desktop.

Anche la stessa pagina in una lingua diversa può essere considerata un duplicato. Assicurati di controllare i duplicati, se hai una funzione di traduzione sul tuo sito web che non si applica a tutti i contenuti.

Ci sono diversi modi per impostare i tag canonical, ma utilizzare un plugin è il più semplice:

1. Usa strumenti online come Siteliner per identificare contenuti duplicati. Inserisci il tuo nome di dominio e clicca su Go per iniziare l’analisi.
2. Una volta che il rapporto è pronto, scorri fino a Your Duplicate Content e clicca su Duplicate Content.
3. Dopo aver identificato le pagine duplicate, decidi quale versione del contenuto vuoi che i motori di ricerca indicizzino e si posizioni. Questa versione sarà la pagina canonica.
4. Dalla dashboard di WordPress, apri la pagina o il post che vuoi impostare come versione canonica.
5. Scorri verso il basso fino a Impostazioni di AIOSEO → Avanzate, e inserisci l’URL nel campo accanto a URL canonico.
6. Aggiorna o pubblica la pagina per salvare le tue modifiche.

Questo garantirà che venga analizzata la pagina corretta, piuttosto che i duplicati.

Un altro metodo consiste nell’aggiungere l’attributo rel=”canonical” alla sezione HTML di tutte le pagine duplicate, affinché ognuna punti alla versione canonica. È un po’ più complicato, ma puoi consultare Google Search Central per i passaggi completi.

18. Reindirizza il tuo WWW a URL non-WWW o viceversa

Un reindirizzamento è un modo per inviare sia gli utenti che i motori di ricerca a un URL diverso da quello che hanno originariamente richiesto.

Viene comunemente utilizzato per indirizzare i visitatori da vecchie pagine o pagine eliminate a nuovi contenuti, garantendo un’esperienza utente fluida. I reindirizzamenti possono anche aiutarti a evitare contenuti duplicati, specialmente per gli URL www e non-www.

Prima di tutto, decidi se vuoi utilizzare l’URL www o non-www, poiché Google li considera URL separati. Da un punto di vista SEO, non c’è una differenza significativa tra gli URL www e non-www; è più una questione di preferenza personale.

Il punto è utilizzare un formato in modo costante per evitare problemi di duplicazione dei contenuti. Qualunque tipo di URL tu preferisca, specificalo nelle impostazioni del tuo sito WordPress:

1. Vai alla tua Dashboard di WordPress → Impostazioni → Generali.
2. Inserisci la versione che preferisci nei campi Indirizzo WordPress (URL) e Indirizzo sito (URL).

3. Fai clic su Salva le modifiche.

Dopo, assicurati di reindirizzare i tuoi URL non-www a quelli www o viceversa. Questa pratica impedisce ai motori di ricerca di indicizzare i contenuti del tuo sito con più URL, il che può diluire il posizionamento delle pagine e dividere la link equity.

19. Non indicizzare i contenuti di scarso valore

I contenuti di scarso valore consistono in pagine e post che i motori di ricerca e i visitatori non considerano utili. Per mantenere l’autorità del tuo sito, è meglio scoraggiare i motori di ricerca dall’indicizzazione di questo tipo di contenuti.

I contenuti sono di scarso valore quando non forniscono una risposta diretta a una domanda. I seguenti post e pagine sono alcuni esempi comuni di contenuto di scarso valore:

• Pagine di archivio
• Pagine delle categorie
• Post del blog di bassa qualità
• Contenuti di marketing
• Contenuti generato dagli utenti

Puoi eseguire un processo di audit SEO utilizzando strumenti come Ahrefs per trovare contenuti di scarse prestazioni sul tuo sito. Se trovi pagine che puntano a parole chiave di bassa priorità con posizionamenti e traffico scarsi, aggiungi il tag noindex.

Aggiungere un meta tag noindex impedisce a specifici post e pagine di WordPress di apparire sulle SERP. In altre parole, gli utenti non troveranno la pagina attraverso le loro ricerche. I visitatori potranno comunque accedere alla pagina utilizzando il suo URL esatto, ma non influenzerà negativamente l’autorità del tuo sito.

La maggior parte dei plugin SEO per WordPress include funzionalità per non indicizzare contenuti di scarso valore. Ecco come farlo con AIOSEO:

1. Apri la pagina o il post di basso valore e scorri fino alle Impostazioni di AIOSEO.
2. Apri la scheda Avanzate e disattiva l’opzione Usa le impostazioni predefinite nella sezione Impostazione dei robot.
3. Appariranno le opzioni robots meta, dove potrai selezionare l’opzione No Index.
4. Fai clic su Aggiorna per salvare le tue modifiche.

20. Costruisci link dofollow

La costruzione di link è ancora una delle strategie SEO off-page più efficaci. Implica l’ottenimento di backlink da altri siti web al tuo.

Quando guadagni backlink da molteplici fonti affidabili, alcuni dei loro lettori visiteranno il tuo sito. Inoltre, questo segnala a Google che il tuo contenuto è prezioso e credibile, il che influenzerà positivamente il posizionamento del tuo sito.

Detto questo, i backlink non sono tutti uguali: alcuni link hanno più peso di altri.

I link dofollow permettono ai crawler di Google di seguire i link che portano al tuo sito web, creando link juice. Al contrario, i link nofollow includono un attributo HTML speciale che dice ai crawler dei motori di ricerca di non seguire i link o di non passare il link equity.

Anche se i link nofollow possono comunque indirizzare il traffico verso il tuo sito web, non contribuiscono direttamente al posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca nel modo in cui possono fare i link dofollow.

Ecco alcuni modi per ottenere link dofollow da altri siti web:

• Pubblica contenuti degni di un link. Guide approfondite, articoli statistici, opinioni di esperti e case study di solito attirano molti backlink organici. Questo principalmente perché altri siti possono utilizzare i dati per supportare le loro affermazioni e argomenti. 
• Recupera i broken link. Se trovi un broken link su altri siti web, è un’ottima opportunità per offrire il tuo sito web come sostituto. Contatta il proprietario del sito web e avvisalo del broken link. Quindi, spiegagli perché sostituire il broken link con uno delle tue pagine è la soluzione migliore.
• Scrivi guest post. Il guest posting comporta la creazione di contenuti di alta qualità per altri siti web che contengono link ai tuoi.
• Fai email outreach. Trova siti web autorevoli e contatta i proprietari. Chiedi loro di linkare a contenuti di alta qualità pertinenti e preziosi sul tuo sito web. Tuttavia, sappi che molto probabilmente chiederanno qualcosa in cambio.
• Diventa una fonte per i giornalisti. Piattaforme come Help a Reporter Out (HARO) ti permettono di connetterti con testate giornalistiche che hanno bisogno di fonti. Quando i giornalisti useranno le tue competenze nei loro contenuti, inseriranno un link che rimanda al tuo sito.

Alcuni siti web potrebbero citare il tuo brand, ma non inserire un link al tuo sito web. Queste citazioni sono dette menzioni senza link.

A differenza dei link esterni nofollow, che impediscono ai motori di ricerca di eseguire il crawling, le menzioni senza link non hanno hyperlink. Questo rende impossibile per i motori di ricerca rilevarle.

Per fortuna, trasformare le menzioni senza link in backlink è più facile di quanto potresti pensare.

Puoi trovare menzioni senza link su altri siti web tramite gli operatori di ricerca avanzata di Google. Tuttavia, questo metodo potrebbe richiedere più tempo. Un modo molto più semplice per trovare menzioni senza link è utilizzare Ahrefs:

1. Accedi a Ahrefs → Content Explorer.
2. Cerca il tuo brand e aggiungi l’operatore per escludere il tuo sito web. Ad esempio, “hostinger” -site:hostinger.it.
3. Usa il filtro per restringere i risultati. Per ottenere un elenco di pagine di qualità, consigliamo di filtrare le pagine il cui Domain Rating (DR) è superiore a 70 e con un valore superiore a 50 per il traffico organico mensile.
4. Esporta i risultati in un file CSV.

Una volta ottenuto un elenco di URL che menzionano il tuo brand, utilizza strumenti come Screaming Frog e ScrapeBox Free Link Checker per verificare i risultati.

Infine, visita ogni sito pertinente, contatta l’autore o l’amministratore e chiedi loro di includere dei link al tuo sito web.

Conclusioni

L’ottimizzazione per i motori di ricerca aiuta a migliorare la posizione del tuo sito web nei risultati di ricerca, a portare più traffico organico e, infine, ad aumentare il tuo tasso di conversione.

Tuttavia, ottenere buoni risultati dalla tua strategia SEO per WordPress richiederà tempo e sforzi continui. Tali sforzi implicano sia l’ottimizzazione on-page, come migliorare l’esperienza utente e creare contenuti di qualità, che l’ottimizzazione off-page, come la costruzione di link e il guest posting.

Se non hai tempo, assumere un professionista SEO è una buona alternativa. Un esperto ti fornirà approfondimenti sugli ultimi aggiornamenti di Google ed elaborerà una corretta strategia SEO, permettendoti di concentrarti su altre importanti attività del tuo business.